Branding Líquido: si tu marca cuenta bien su historia, es coherente, tiene una propuesta Diferente, Relevante y sus acciones (storydoing) la hacen creíble, entonces tienes una marca con un gran potencial para ser una marca líquida. Si el producto + actitud (momento de consumo) es lo suficientemente atractivo, serán tus clientes los que se apoderarán de la marca y la compartirán en sus redes sociales personales.
Hemos hablado mucho sobre Branding Líquido y sobre Momentos de Consumo líquido lo que nos ayuda en la estrategia de nuestra marca. El punto de partida es contestar a la siguiente pregunta:
“Si la forma en la que nos comunicamos ha cambiado gracias a las redes sociales, ¿por qué no cambiamos también la base de como crear una estrategia de branding?”
Pensemos que cada punto de contacto (toda relación entre audiencia y marca) es una oportunidad para que sean nuestros clientes los que puedan difundir nuestros valores de marca a través de sus redes sociales. Si nuestro producto es atractivo y representa la actitud de una comunidad, tenemos una buena base.
En este sentido, uno de los principales puntos de contacto es el Packaging. Este no solo tiene que ser atractivo, tiene que comunicar Qué, Cómo y Por qué vas a interesar a alguien.
Me encanta el Packaging y cada día encuentro muy buenos ejemplos en Pinterest o en diferentes blogs especializados. He hecho una pequeña selección de los que me han llamado la atención por diferentes razones:
Innocent
En el post sobre Arquetipos y Personalidad de marca hablamos sobre el Arquetipo del Inocente: Aquel que busca la felicidad y destaca por su optimismo y sencillez al hacer las cosas, pues bien, tenemos el mejor ejemplo de como transmitir este arquetipo al packaging, naming y logo con la marca inglesa de zumos y smothies Innocent:
Otro ejemplo con un arquetipo similar es “It pops” que quiere reflejar la misma naturalidad para sus helados.
Blood Energy Potion
Bebida energética dirigida a Vampiros, mejor segmentación no se puede hacer. Además, también puedes encontrar en su tienda online Sangre de Zombies o bocados de cerebro.
Jugar con los conceptos que conocemos
Un vino que es la leche. Bueno, mejor dicho un vino que se llama “leche”. Un trabajo de una estudiante que quería hacer un homenaje a “Harvey Milk”.
Cerveza Black Market
Merece la pena pasarse por su web blackmarketbrew para ver las historias de contrabando que dan a sus cervezas
Una de cajas de pizzas
Las cajas para pizza son una excelente oportunidad para presentar un buen diseño. Piensa que los clientes que la reciben están hambrientos y están deseando abrirla, pero con un gran diseño que refleje los valores de tu marca puedes hacer que esperen un poco más y compartan una foto de la caja en sus redes sociales.
Packaging de Comida para Perros White Bites
Bebidas Energéticas
Las marcas de bebidas energéticas apuestan por un arquetipo más de Explorador de tus propios límites. Esta en concreto tiene una personalidad de Rebelde o Forajido y sólo con ver su packaging y naming ( arquetipos para dar personalidad a tu marca )
Otra bebida energética, pero esta vez con el arquetipo del Creador
Packaging para Ropa
Packaging de productos con frutas
Más Diseño de Botellas
Espero que te sirvan como inspiración, constantemente actualizo mi Tablero de Packaging de Pinterest, síguelo si quieres encontrar más ejemplos de packaging.