storytelling

Coca Cola contra Pepsi, Mc Donalds contra Burguer King, Nocilla contra Nutela, Leer más

Una historia no se puede dividir en pequeñas partes, no tendría sentido Leer más

Lo confieso, soy un friki, he visto toda la saga de Star Wars una veintena de veces y para mi, tradición es ver la trilogía de El Señor de los Anillos en versión extendida, con mi padre, durante las fiestas navideñas. Cuando estaba en la Universidad jugaba a rol todas las noches de los viernes, inventábamos historias, personajes, trasfondos y vivíamos la evolución de nuestros personajes como si fueran nuestros hijos. Tengo un Plan de Crisis para cuando llegue el holocausto zombi y el libro “Zombi, guía de supervivencia” subrayado. El coche de mis sueños es un DeLorean con un condensador de Fluzo y he intentado mover objetos con la mente como si fuera un caballero Jedi.

Debemos tener claro que una persona puede ser una marca, pero que una marca jamás podrá ser una persona. Sin embargo, para que una marca corporativa pueda ser coherente y relevante en sus estrategias, se hace necesario tener una personalidad propia para poder establecer como la marca se relacionará en un medio construido para establecer relaciones entre “personas”.

El Viernes pasado tuve el gran honor de formar parte del congreso Emprender en Redes Sociales y compartir un rato con algunos de los que marcan tendencias en España en el social media marketing y el ecommerce. El objetivo del evento era inspirar a dar el paso y me sorprendió muy gratamente como Málaga no se resigna; hay gente con muy buenas ideas que nunca hablan de crisis, hablan de oportunidades.

Vivimos en la economía de la atención; miles de impactos publicitarios nos asaltan cada día esperando que, de algún modo, influyan en nosotros. Lo cierto es, que para la mayoría somos totalmente inmunes, no calan en nosotros, no significan nada. Vemos la TV, pero en cuanto oímos la frase “volvemos en 6 minutos” nos pasamos 7 u 8 mirando tuits en el móvil o la tablet.

Ahora, más que nunca, se hace necesario tener una historia que contar para cualquier marca que se precie: Se trata de contenidos que tengan un significado y LEGO siempre lo ha hecho bien; porque ha basado todos sus contenidos y elementos de comunicación en un objetivo concreto que se corresponde con sus valores: