Branding líquido: Momentos de Consumo que quieren ser compartidos

Cada cliente es un mundo y puede consumir tu producto de forma muy diferente a otro. Al principio, había quién se tomaba un Aquarius cuando hacía deporte, pero poco a poco la gente empezó a pedirlo cuando quería refrescarse y no necesariamente cuando acababa de hacer ejercicio. Al final encontraron un momento de consumo común a ambos casos y lo convirtieron en una actitud: “el ser humano es extraordinario” y puede ser impredecible.

Cuando puedes identificar momentos de consumo con tu propia marca, además de estar educando a tu audiencia para disfrutar más del producto, también estás entregando herramientas que permitan a otros compartir una actitud reflejada en el consumo de tu producto.

¡Estamos trabajando en un proyecto muy importante y tenemos que superar nuestros límites!

Momento RedBull

red bull momento

¡Estamos disfrutando del momento con la gente que queremos!

Momento Victoria

momento victoria

¡Estamos compartiendo nuestros momentos de felicidad!

Momento Coca Cola

¡Estamos viviendo nuestra vida a nuestra manera sin complejos!

Momento Doble o Nada de Voll-Damm

Momento de Consumo Líquido = Producto + Actitud de marca

Para declarar un momento de consumo líquido…

  • Define las propiedades funcionales de tu producto y relaciónalo con valores emocionales. Sin Azúcar y Naturalidad, Innovador y Creativo, Picante y Descarado,…
  • Declara tu personalidad de marca. Aquí te dábamos varias ideas: 12 arquetipos para dar personalidad a tu marca.
  • ¿Cuál es tu Idea de marca? ¿Y tu Visión? Define aquello que te hace Diferente, Relevante y Creíble y hacia donde quieres cambiar el mundo.
  • Analiza a tu público objetivo y la forma en la que consume tu producto. ¿Es siempre igual? ¿Varia? ¿Dónde podemos potenciar nuestra actitud?
  • Analiza Qué consume, Cómo consume y sobre todo Por qué consume tu producto.
  • Une el Qué, el Cómo y el Por qué en una historia (storytelling). Lo llamábamos Branding Líquido 
  • Pon un nombre a tu Momento de consumo y comunícalo tanto como puedas, en redes sociales, en tu punto de venta (cómo integrar tu estrategia social media en el punto de venta). Ejemplo: #MomentoVictoria de Cerveza Victoria
  • Incentiva a tu audiencia a compartir sus “Momentos de consumo“, para ello tendrás que compartir los tuyos a menudo y relacionarlo siempre con la actitud de tu marca, pero también puedes organizar concursos y eventos con Influencers que consigan llegar a tu público.

1 comentario en “Branding líquido: Momentos de Consumo que quieren ser compartidos”

  1. Pingback: Packaging como herramienta de Branding Líquido

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