SEO (Search Engine Optimization), posicionamiento web o conseguir que una web se posicione en los primeros resultados de los buscadores con palabras clave determinadas es muy importante para conseguir visitas cualificadas en tu web.

Todo parte de la optimización y esta debe planearse antes de empezar a diseñar (palabras clave, competencia, contenidos,…). Lo que vamos a ver ahora es lo que un diseñador web deberá tener en cuenta:

Lo Básico de Diseño Web para SEO

Cada página web debe contener los siguientes elementos:

1. Una única URL. Esto debería ser sencillo y lógico. Las páginas web internas deberían contener palabras clave, por ejemplo: www.ejemplo.com/posicionamientoweb y no algo como www.ejemplo.com/post-id?=12 No solo no es bueno para buscadores, también los usuarios lo encontrarán dificil para recordarlo.
2. Un único encabezado por página con el tag <h1>, solo uno y que defina, con palabras clave, de que trata esa página.
3. No olvides los tags <h2>  o <strong> para destacar otras cosas importantes de la página
4. Un único Title y Meta Description por página. Es fácil de modificar en pequeñas páginas, pero para las tiendas online con cientos de productos se hace necesario que se creen de forma automática para cáda página con cada producto.
5. Todas las imagenes necesitan un texto ALT que las describa. Es importante para buscadores y para accesibilidad.

Pero para crear un diseño web SEO-amigable necesitamos más cosas:

Velocidad de Carga

Al Señor Google no le gusta que hagamos esperar a nuestros invitados, así que una web. Google tiene una herramienta para ayudar a desarrolladores con la velocidad de carga Page Speed.

Flash y SEO no se llevan bien

Los buscadores han mejorado hasta el punto de poder leer PDFs y entender las imagenes, pero flash continua teniendo dificultades de indexación. Además, Apple no se lleva tampoco bien con Flash por lo que no se podrá ver tu web desde un iPad o un iPhone.

XML Sitemaps pueden mejorar la indexabilidad

Hay muchas técnicas sencillas para hacer visible tu web, una de ellas es crear un archivo Sitemap.xml y que se actualice automáticamente. No olvides indicar donde está en tu archivo robots.txt o en Google webmaster tool.

Un buen diseño puede ayudar al SEO

Los motores de busqueda se hacen cada vez más inteligentes y estudian el comportamiento de los usuarios en la página web para que afecte al posicionamiento. Si los usuarios pasan más tiempo en una página y comparten sus contenidos en redes sociales esto puede ayudar.

Nunca sacrifiques la usabilidad por el diseño, pero una buena combinación de creatividad y facilidad de navegación puede marcar el camino correcto.

Existen muchos más elementos a tener en cuenta, pero estos son una buena forma de empezar.

Todos sabemos lo importante que el posicionamiento web o SEO es para cualquier empresa que quiera ser encontrada en internet. Desgraciadamente, muchas empresas B2B solo se centran en algunas pocas palabras clave (keywords) que poco tienen que ver como la gente busca su producto o servicio en internet. Cuando empecemos con nuestra estrategia online siempre tenemos que tener en cuenta algunos ajustes estratégicos que nos ayuden a tener éxito:

Estas son las 4 estrategias SEO que siempre deberemos tener en cuenta:

1. Tráfico es bueno, pero llegar a nuestro público objetivo es mejor. Centrarnos en palabras clave que nos traeran resultados, no importa tanto las miles de visitas que podamos tener si luego no se traducen en ventas, es preferible trabajar en las palabras que tienen un mayor índice de conversión, aunque traigan menos visitas. Al fin y al cabo, lo que queremos es vender, no?

2. Piensa en Long Tail. Piensa en los diferentes términos que busca la gente en google para encontrar tu producto. Ve más allá de los términos con una o dos palabras clave. Cuando un cliente busca un producto con determinadas caracteristicas técnicas ten por seguro que las pondrá cuando comience su búsqueda. Asegurate que el contenido de tu página web es extenso y es de calidad, rico en palabras técnicas susceptibles a ser utilizadas por tu cliente objetivo en sus búsquedas googlelianas.

3. Piensa geográficamente. Es menos importante si tu negocio es global, pero si tu mercado está concentrado en un area geográfica determinada, habrá que contar con ello, porque tu cliente objetivo te buscará así. Además, tendrás la oportunidad de entrar en google maps, yelp o Foursquare.

4. Piensa en Social. Enlaces a tus perfiles de social media te darán credibilidad. Puedes optimizar tus perfiles en redes sociales como optimizas tu página web. Además de la estrategia de keywords en tu web también debes tener una estrategia de palabras clave en redes sociales como twitter, utilizando los hasghtags determinados que se utilicen para hablar de productos o servicios como el tuyo. Ser activos en grupos de Linkedin donde compartir contenidos de tu blog también puede ser de utilidad a la hora de distribuir tus contenidos.

Si tenemos que elegir, ¿que es más importante Branding o SEO? Bueno eso dependerá de si Branding es considerado una parte de SEO o de si SEO es simplemente una forma de extender nuestra marca rapidamente. Branding en Internet es una relación entre branding y SEO para formar una poderosa combinación que ayude a la marca a extenderse por todos los confines de la red y permita posicionar una marca en un buen puesto demográfica y psicológicamente de una forma “controlada”.

Si solo hacemos SEO o posicionamiento web conseguiremos que, gente que no nos conoce pero está buscando nuestros productos nos encuentre, pero, si hacemos Branding en Internet estaremos propiciando las busquedas en Google (o cualquier otro buscador) por el nombre de nuestra marca o empresa. ¿Qué es mejor? Personalmente, creo que si tu marca es fuerte no dependerás de ningún buscador para que la gente te encuentre, serás un referente en el sector y conseguiras buenas posiciones porque hablarán de tu marca en internet, te traerá links y tráfico cualificado hacia tu web, facilitándo mucho más el trabajo de SEO.

Poniéndo el ejemplo de ZARA fuera de Internet, no invierte en publicidad, solo se preocupa de tener una estrategia de distribución optima renovando sus productos cada semana y están bien “posicionados” en las principales calles (o centros) comerciales de las ciudades con más habitantes. En otras palabras, su objetivo es satisfacer una necesidad mejor que nadie: ropa de calidad, a la última moda y a precio medio y así es como se posiciona, ¿Cómo buscarías a Zara en Internet? ¿”ropa de calidad última moda”? Posiblemente escribirías “ZARA”.