Observando el número de visitas y visualizaciones que recibe Youtube al día (cerca de 2 billones, casi nada), sólo de usuarios registrados, y muchas otras más de aquellos usuarios no registrados, es necesario plantearse la necesidad de entrar a formar parte de esa oferta de contenidos a través de videos propios que permitan complementar nuestra estrategia de Marketing Online y, de esa forma, tratar de incrementar la audiencia y generar mayores niveles de trafico hacia nuestros canales online (Web, Blogs, Redes Sociales…) y mayores tasas de conversión.

Hay que aprovechar la viralidad que ofrece Youtube (o Vimeo, entre otros) y la conversión que ofrece nuestra página web. El vídeo es una buena forma de conectar con los usuarios en Internet (actualmente mucho más con el amplio uso de los smartphones) y, también, de “agradar” a los motores de búsqueda, los cuales tienen una predilección especial por el contenido en formato vídeo. Si tuviéramos que enumerar todos los beneficios que nos ofrece el uso del vídeo en una estrategia de marketing online, serían los siguientes:

- Los enlaces (URLs) de los vídeos pueden ser compartidos en Redes sociales tales como Facebook o Twitter, ayudando a su viralidad.
- El coste de subir vídeos a la red es gratuito, tanto en Youtube como Vimeo.
- Estos vídeos pueden ser envíados a traves de email en campañas de email marketing.
- Ayuda a enriquecer el contenido para que el usuario se convierta en asiduo a nuestros canales, e incluso los recomiende.
- Ayuda al posicionamiento SEO en buscadores como ya comentamos anteriormente.

Pero para emplear vídeos dentro de la estrategia de Marketing Online, y que estos tengan éxito y alcancen los objetivos propuestos, es necesario tener en cuenta ciertos aspectos, entre los que se encuentran los siguientes:

1 – Haz los vídeos Simples

La clave del éxito en los vídeos online es la simplicidad. El hecho de poder utilizar animaciones y diferentes efectos creativos puede ser a veces una buena idea, pero es posible que puedan distraer la atención de los usuarios sobre el mensaje que queremos transmitir a través del mismo. Así mismo, el mensaje en sí también tiene que ser simple y comprensible. Hay que centrar la atención sobre un sólo mensaje. Si tenemos varias cosas que decir, es mejor hacerlo en diferentes vídeos (más contenido).

2 – Trata de hacer vídeos Cortos

Una buena máxima a seguir con los vídeos online sería “Cortos, bonitos y con un mensaje claro”. Sería el símil a “Bueno, bonito y barato”. Es posible pensar que los usuarios quieren vídeos con todo detalle y que cuanta más información se les ofrezca mejor. Pero esto no suele ser así. Se recomiendan crear vídeos que duren entre 2 y 5 minutos. Como se ha comentado anteriormente, si se quiere potenciar algún punto del vídeo, crea otro o varios episodios sobre el tema.

3 – Haz vídeos que sean Actuales

Hay que evitar hablar sobre temas o asuntos que están pasados de fecha o que no sean actuales para la audiencia a la que va dirigido. Encuentra los temas que más le interesan y habla sobre ellos en los videos. Nuestros usuarios lo agradecerán y si son de calidad serán recomendados, permitiendo incrementar nuestra audiencia e incluso convertirnos en una fuente de información de referencia.

4 – El contenido de los vídeos, si es Informativo, mejor

Un tipo de vídeo que suele funcionar bastante bien entre la audiencia es aquel que informa sobre eventos, novedades y noticias del sector. Incluso podemos decir que los Tutoriales (¿Cómo se hace?, ¿Qué funcionalidades tiene?, ¿Cómo usarlo?, etc.) tienen una gran aceptación entre los usuarios, que agradecen contenidos de ese tipo. Con estos vídeos se les hace ver cuanto nos importan y cuanto nos preocupamos que mostrarles cosas que realmente le son útiles y les interesan.

5 – Los vídeos tienen que ser Entretenidos

Entretener a la audiencia y que no se aburra es uno de los principales objetivos que debe tener cualquier video online, ya que ayudará a conseguir mayor viralidad y alcanzar las metas propuestas a través el mismo. Un vídeo divertido, innovador e interactivo puede ser muy entretenido para los usuarios y, quizás, el elemento más poderoso que puede ofrecer cualquier vídeo dentro de una estrategia de Marketing Online.

Teniendo en cuenta estos cincos aspectos, básicos y sencillos, el uso del vídeo dentro de la estrategia de Marketing Online tendrá mayores beneficios y permitirá ofrecer a la audiencia contenido de calidad que los haga más virales y permita una mejor difusión de la imagen de marca.

Hasta la fecha nadie, o mejor dicho, casi nadie, puede discutir los beneficios que tiene para cualquier empresa el hecho de apostar por el desarrollo de una estrategia de Social Media. Eso sí, para que tenga resultados y su inversión merezca la pena es necesario seguir unas pautas mínimas que ya se mencionaron hace poco tiempo en otro post llamado “Los 10 mandamientos del Social Media”. No vale eso de lanzarse a las Redes sociales por el simple motivo de que “todo el mundo está ahí” y, claro, mi empresa no puede ser menos…Error…O la empresa desembarca en las mismas con unos objetivos y una estrategia clara y definida, o mejor no hacerlo.

Actualmente son muchas las empresas que trabajan bastante bien sus acciones de Social Media Marketing, lo que trae consigo grandes beneficios, tanto para las mismas como para sus usuarios. Sin embargo, llegados a este punto, es necesario aportar a este tipo de acciones un poco más de creatividad. El usuario necesita cosas diferentes que le permita compartir “contenido, emociones y experiencias”. Y una forma de conseguir esto es a través del Advergaming.

Concepto: ¿Qué es el Advergaming?

Este concepto surge de la unión de dos términos: adver-tising y vídeo-gaming. Básicamente se trata del desarrollo de un “vídeojuego” específico acorde a las necesidades de comunicación de la marca a través del cual se consigue, por un lado, publicitar y/o promocionar la marca, producto o evento de forma sutil y, por otro lado, hacer participar a los usuarios a través de una acción divertida y original. Su uso tiene como principal objetivo el de “crear sentimiento de comunidad y acercar la marca o el producto al usuario” (y posible consumidor) a través de una experiencia lúdica.

Beneficios de su aplicación

El uso del Advergaming por parte de las empresas tiene muchas ventajas y aporta numerosos beneficios, principalmente a través de la plataforma social Facebook, donde su aplicación es más propicia y adecuada que en el resto, sobre todo por las diferentes posibilidades que ofrece:

- La empresa podrá transmitir su imagen y mensaje de una manera original, diferente y divertida, saliéndose un poco de lo tradicional.

- El usuario se sentirá cómodo en una página que le ofrece no sólo información, sino también aplicaciones que le permitan divertirse, integrarse e interactuar tanto con la marca como con otro usuarios.

- La actitud del usuario ante este tipo de “videojuegos” es activa y positiva, por lo que su atención es máxima; todo lo contrario con lo que ocurre con la publicidad tradicional, ante la que suelen adoptar una actitud pasiva.

- La empresa tendrá contacto directo con su usuario (consumidor), viendo a la misma como una fuente de diversión y no sólo como una empresa más que le ofrece un producto o servicio.

- El desarrollo de “videojuegos” específicos (adevergaming) ofrece mayores posibilidades de viralidad, ya que si es gratuito y agrada a los usuarios, estos se encargarán de difundirlo y recomendarlo a amigos y conocidos.

Casos de éxito

Antes de presentar algunos ejemplos de Advergaming que han triunfado es necesario advertir de una máxima que casi siempre se cumple en los mismos: los juegos más básicos son aquellos que más “enganchan” a los usuarios. Su desarrollo debe ser sencillo, debe presentar una historia divertida y, preferiblemente, es aconsejable otorgar algún premio a los mejores jugadores.

Eastpak

Empresa multinacional vendedora de mochilas que creó un juego a través de una aplicación que consistía en “un tetris humano donde las personas eran las piezas que caían con sus mochilas Eastpak. Sin duda, una forma muy original de divertirse haciendo uso de uno de los juegos más famosos de la historia. Puedes acceder a la aplicación en Eastpak España.

Russian Standard Vodka

Esta marca de Vodka, apoyada por estudiantes de la Miami Ad School, idearon una acción de Advergaming denominada “Ruleta Rusa Virtual” (Russian Facebook Rulette) en la cual los jugadores apostaban sus perfiles de Facebook con el objetivo de ganar un teórico viaje a Rusia. En el caso de que te tocara la bala y “perdieras” el perfil era necesario contactar con la marca para poder recuperarlo. A pesar de ser una aplicación que gustaba mucho entre los usuarios, su duración fue muy limitada, ya que Facebook impide la existencia de aplicaciones que den lugar a la eliminación de perfiles por métodos automatizados. Tanto la aplicación como el vídeo promocional ya no se encuentran disponibles.

Magnum

Con el objetivo de promocionar uno de sus productos, Magnum Temptation Hazelnut con bombones, la marca Magnum puso en marcha esta acción de Advergaming consistente en ayudar a una chica a cazar bombones cruzando sitios tan populares como Youtube o Spotify. webs de marcas como Deve y Samsung y otras ficticias pero enfocadas al público femenino. Podéis probarlo vosotros mismos: Advergaming Magnum Temptaion Hazelnut

Prigat

La compañía de zumos israelí Prigat desarrolló una aplicación a través de Facebook denominada “The Squeezing Smiles Machine”, mediante la cual sus usuarios podían activar un exprimidor de zumo sólo con sonreir. Gracias a esta acción de Advergaming fueron 20.000 los usuarios que colgaron fotos de sí mismos, se generar on más de 30.000 “me gusta” y se exprimieron cerca de 40.000 naranjas cuyo jugo fue donado para obras de caridad.

Samsung ha lanzado el último Galaxy Player 50, un reproductor multimedia que funciona con Android y para promocionarlo en internet ha lanzado este video interactivo en youtube bastante instructivo que nos enseña como actuar si nos topamos con un atraco a mano armada. Una forma original de mostrar las distintas utilidades que tiene el dispositivo:

Hace poco acabamos de publicar al Ganador del concurso del Hotel Hydros de Facebook. El concurso consistía en que el participante que más amig@s invitase a nuestro perfil Holidayworld se llevaría 1 circuito de Spa para 2 personas en el Hotel. El ganador, no solo ha sido quién más amigos ha invitado, también ha entrado en sus perfiles y, públicamente, les ha dicho que acepten las invitaciones y ha publicado fotos y material del Hotel en los perfiles de sus amigos, consiguiendo así mayor viralidad.

El secreto de las redes sociales no consiste en publicar ofertas hasta que alguien pique, el trabajo en redes sociales consiste en crear y mantener movimientos a largo plazo. Os pongo un ejemplo (que ya publiqué hace meses).

Al principio puede parecer un tío raro bailando y cuando aparece el segundo tipo, sigue pareciendo extraño. Pero, en cuanto llega el tercero, se crea un movimiento  al que se une una multitud.

Necesitamos más gente como el tercero que lideren los  movimientos. Así es el ganador de nuestro concurso, y hemos ganado mucho al poder identificarlo!!

Nuestro amigo Vincenzo de Viral Factory de Londres , con motivo de una campaña que promociona el vídeo de Diesel Helmets nos pasa la historia de Enrique,un chico Argentino que ha nacido solo con la cabeza y esta en busqueda de un cuerpo.

Asombrosa la noticia:

También ha buenas noticias, la medicina ha encontrado una forma de trasplantarle un cuerpo. Si tienes un cuerpazo que merece ser donado puedes ofrecerte como donante de cuerpo en su web Quique The Head

Bueno un poco de Street Marketing y un video para hacer el mensaje viral. ¿De que hablarán los clientes de McDonalds cuando vean a sus conocidos? Muy buena.

Una buena campaña de Facebook tiene que ser viral y para que sea viral, el mismo mensaje tiene que ser susceptible de querer “difundirse” por parte de los usuarios.

Por eso, Starbucks y Unilever se han propuesto regalar tarrinas a los usuarios de Facebook para dar a conocer su nuevo helado.

Del 6 al 19 de julio, los usuarios de Facebook pueden visitar la aplicación Apps.facebook.com/starbucksicecream. Cada hora, 800 tarrinas de helados son regaladas (en realidad, la promoción invita al usuario a enviárselo a un amigo o familiar de éste). En total, 280.000 serán repartidas durante la promoción.

Esta acción promociona los cuatro sabores de los helados de Starbucks que fueron lanzados en primavera, basados en los sabores de los cafés de la marca Caramelo Macciato, Moka Frappuccino, Java Chip Frappuccino y Café.

Unilever firmó un acuerdo de licensing con Starbucks en septiembre de 2008 para la elaboración, marketing y distribución de sus helados.

Este es uno de los mejores videos que he encontrado, se ve muy bien como se trasmite un viral. Al rpincipio puedes ver a un hombre bailando una extraña danza tribal, puedes pensar, mmm, es solo un tío raro bailando. Pero luego aparece otro y, a lo más que llegas es a: Mmm, son dos tíos raros bailando. Pero el que marca la diferencia, el que consigue que formen y grupo y atraiga a tanta gente es el tercero.

Según Seth Godin (donde he encontrado el video); necesitamos más personas como el tercero.

Esta semana se celebraba el día mundial de tabaco, para celebrarlo he encontrado unas cuantas campañas en internet contra el tabaco.

La primera se llama Smoking Dog, y, bueno, el nombre lo dice todo:

El segundo video no es tan gracioso, es la campaña australiana anti tabaco. Este video muesta a una mujer con cancer de boca y facilita un telefono para dejar de fumar. EL slogan: Dejar de fumar es dificil, no dejarlo es más dificil aun.

Y terminamos con un vido más irónico sobre el tabaco, Nico breeze:

Y aquí está la solución del Video viral de Samsung, ¿lo habías descubierto ya?

Actualización: Más explicaciones