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Campaña en Facebook de Starbucks y Unilever
Jul 15th
Una buena campaña de Facebook tiene que ser viral y para que sea viral, el mismo mensaje tiene que ser susceptible de querer “difundirse” por parte de los usuarios.
Por eso, Starbucks y Unilever se han propuesto regalar tarrinas a los usuarios de Facebook para dar a conocer su nuevo helado.
Del 6 al 19 de julio, los usuarios de Facebook pueden visitar la aplicación Apps.facebook.com/starbucksicecream. Cada hora, 800 tarrinas de helados son regaladas (en realidad, la promoción invita al usuario a enviárselo a un amigo o familiar de éste). En total, 280.000 serán repartidas durante la promoción.
Esta acción promociona los cuatro sabores de los helados de Starbucks que fueron lanzados en primavera, basados en los sabores de los cafés de la marca Caramelo Macciato, Moka Frappuccino, Java Chip Frappuccino y Café.
Unilever firmó un acuerdo de licensing con Starbucks en septiembre de 2008 para la elaboración, marketing y distribución de sus helados.
redes sociales y espias 2.0
Feb 20th
Hoy en día ser espía es mucho más fácil que antaño. De ser James Bond un personaje de este siglo seguro que estaría gordo y no saldría de casa. Me estoy refiriendo a la web 2.0, a las redes sociales. Gracias a ellas hoy podemos conocer todo de TODOS. Pongamos un ejemplo:
Hola, soy un espía y tengo el nombre de un sospechoso terrorisa. Lo busco en Facebook, mmm, no lo encuentro, sería demasiado fácil. Lo vuelvo a buscar en la Bloggosfera, en otras redes sociales, encuentro gente que habla de él, y ¡BINGO! ya tengo su apodo. Ahora sí, !está en Facebook! (¿Estupidez humana?).
Y ya tengo toda su información, sus amigos, sus viajes, incluso fotos suyas con armas.
Podríais pensar: “¡Vale! Esto es ficticio, ningún terrorista es tan tonto.” Bueno, a lo mejor vuestra definición de terrrorista no es la misma que la mía (para mí son términos sinónimos). Pero esto es lo que hace la polícia hoy en día, cada vez que desaparece una joven en España lo primero que hacen es chequear todas las redes sociales, sus comentarios, sus amigos, etc,.. y con el terrorismo es igual.
Y para colmo ahora pueden localizar a la gente gracias a Google Latitude si conocen su teléfono (de momento el dueño del teléfono tiene que haber instalado la aplicación…remarco “de momento”)
Cada vez estoy más convencido de que la web 2.0 la inventó la CIA para que todos, alegremente dieramos toda, toda nuestra información y nos controlen sin necesitar microimplantes en la piel.
Hacer una campaña viral en Facebook
Dec 30th
No hay nada más facil que viralizar una idea en Facebook porque puedes conocer a cientos o miles de personas con tus mismos gustos que están dispuestas a difundir mensajes a todos sus contactos y más. Y no solo eso, ha colaborar con sus comentarios y defender la idea con uñas y dientes. ¿Qué hay que hacer? Pues seguramente ya habrás empezado a ser viral simplemente con registrarte en Facebook. Vemos un ejemplo:
1. Me registro en Facebook y añado a todos mis contactos de Messenger, Yahoo messenger, gmail, etc.
2. Interactuar: Subo algunas fotos, comento fotos de mis amigos, me subscribo a grupos, me hago fan de Monty Phyton y cada día escribo cosas como “Me estoy comiendo un phoskito que he robado a una anciana en la calle”, deja que la gente comente tu estado y crea largos debates absurdos que no lleven a ninguna parte.
Ahora pensamos un poco, ¿cómo podría unir a gente con gustos similares? podría crear un “club” o una religión, o, simplemente, un grupo en Facebook:
3. Elemento viral: Ahora sí, crea un grupo (las series y peliculas de los 80 tienen mucho exito) como “The Goonies” , pero cuanto más absurdo sea el nombre del grupo mejor. De momento no tenemos un sistema que analice que es lo que busca más la gente en Facebook, pero los grupos más grandes nos dan una pista.
4. Extender el virus: Invita a diestro y siniestro a tu grupo. También puedes crear una aplicación, una invitación, un juego que haga que la gente lo envíe (aunque esto es cada día más aburrido)
Esta es la parte fácil, ahora hay que seguir trabajando.
5. Busca al lider: Crea foros, inicia debates y deja que la gente postee sus comentarios, siguelos y mantén dialogos con todo el que postee. Premia a los más activos convirtiéndoles en Coordinadores o Co-Administradores
6. Mantén el ritmo de suscriptores: La gente se aburre pronto de un grupo y no suele visitarlo a menudo, pero puedes crear una serie de iniciativas que lo hagan más atractivo. Puedes enviar emails a todos los miembros de forma periódica sobre:
- Noticias de interés para el grupo
- Bromas, chistes, enlaces a videos
- Debate del mes
Siempre, siempre pide la opinión de los usuarios y pon el enlace al grupo.
Mensajes como: “Estos son mis deseos para el año que entra, ¿Cuales son los vuestros? linkdefacebook.com
Cómo véis es muy fácil atraer la atención de la gente en facebook. Si queréis hacer un viral comercial la cosa cambia. Habrá que hacer un plan de marketing viral: Objetivos, estrategias, medios y definir un buen sistema que pueda medir muy bien los resultados en periodos muy cortos de tiempo. Pero esto lo veremos en próximos capitulos.
