marketing online
Brand people
Steve Jobs un ejemplo de marca personal
Jun 9th
Steve Jobs siempre me ha parecido un ejemplo de marca personal, hay pocos que defiendan su trabajo y su compañía como él y, además, es un ejemplo de innovación y de fuerza para llegar a donde está. Estos videos sobre su discurso en Standford lo demuestran.
El follonero y su estrategia viral
Jan 19th
Si hay una cadena que se está esforzando por hacer las cosas de forma distinta esa es La Sexta. Y sobre todos los programas Sé lo que hicisteis, Buenafuente y El Follonero. Aunque del que quería hablar es de este último, EL Follonero, en cada programa se esfuerza por llamar la atención y ser noticia, una especie de Link Bait televisivo y con eso consigue que todas las cadenas hablen de él. Pongamos por ejemplo cuando metió a infiltrados con historias muy originales sobre el gordo de navidad; una de las actrices fue una mujer que aseguraba que le había tocado el gordo pero que se le había roto el décimo, como la televisión cada vez está más falta de noticias originales emitieron la noticia en casi todas las cadenas y los medios de prensa tampoco se quedaron atrás (arriba enlazo uno).
Ahora ya ni siquiera tiene que esforzarse, la última semana se ha estado diciéndo que El Follonero tiene un infiltrado en Gran Hermano, por supuesto es mentira, pero, gracias a la reputación que está consiguiendo, a nadie le estrañaría lo contrario.
Publicidad personal antes… y ahora
Nov 24th
Haciéndo una analogía de la evolución del Branding con lo que llamamos Branding personal podemos comprobar que ha habido una evolución paralela. Así, cuando la publicidad offline se basaba en prensa, radio, televisión y publicidad exterior; la publicidad personal, ya sea para encontrar pareja o trabajo se basaba en formatos parecidos; si queríamos encontrar pareja o bien ibamos a una discoteca a hablar con chicas cuando nos tomabamos una copa de más (muy problable que se convirtiera en mala publicidad) o bien a la sección de contactos del periódico local, en el que encontrabamos anuncios clasificados del tipo: “Mujer soltera blanca busca semental” y cosas así. Ahora la evolución nos ha llevado a Internet, pero como deberían hacer las agencias offline, no vale con, simplemente copiar lo que funcionaba antes y transformarlo en online.
Por ejemplo, una página en flash es algo así como un anuncio de televisión, muy bonito, pero nada fácil de posicionar y mucho menos de actualizar, por lo que nada tiene que hacer en la web 2.0 donde los usuarios son los que mandan. Tanto la publicidad corporativa como la publicidad personal tienen que combinar perfectamente ambos medios para tener exito, ahora cuando vamos a una discoteca no solo se pide el teléfono, también el email de messenger o se pregunta: ¿estás en Facebook? y lo mismo si buscas trabajo y das como referencia Xing o Linkedin.
Además si buscas pareja hay portales especializados por aficiones, pongamos por ejemplo Mundokite.com una comunidad de aficionados al kitesurf donde pueden conocer a otros como ellos o incluso, ¿por que nó?, encontrar pareja.
Pero de nada sirve dejar de un lado lo que funcionaba antes y pasarse por completo al mundo virtual, Internet es solo una herramienta, no un modo de vida, si la utilizamos adecuadamente podemos conseguir muchos beneficios: pareja, trabajo, compañeros de aficiones, etc,… pero de nada sirve encontrar pareja para dar un paseo por Secondlife, o simplemente eso, o no? Igual que para una empresa no sirve de nada que la gente visite y colabore en nuestro site, lo que queremos es que compren, de una forma u otra, pero que compren.
La “marca” del Che
Oct 31st
Hay un personaje histórico que todos conocemos que se ha convertido en una marca y no por lo que ha representado, o ha querido representar. Estoy hablando del Che Guevara, todos conocemos lo que hizo este graduado en Medicina por la Universidad de Buenos Aires, pero no quiero hablar de la Revolución ni siquiera de su pelicula, catapultando aun más la fama del Che hasta convertirlo en parte de la cultura popular. Y es precisamente de esto de lo que quiero hablar; Recuerdo cuando estudiaba en el Instituto y muchos compañeros llevaban camisteas con
la imagen del Che, creo que la mayoría creía que era el logo de Rage against the Machine y pocos, casi nadie, se había leido su biografía.
En el mundo en el que vivimos tenemos una facilidad grandisima para crear marcas de casi cualquier cosa y es cada vez más rapido gracias a Internet y todo el marketing interactivo al que tenemos acceso TODOS. Y es que el Che ha llegado al mismo nivel que Marilyn Monroe o una lata de sopas Campbell, es POP art.
Y podemos verlo en camisetas, zapatillas e incluso en ropa elegante y considerada “fashion”. Se ha convertido en lo contrario que defendía, en un simbolo del capitalismo, el
Che es una marca más que simboliza unos valores, como toda marca. ¡Viva la Revolución! (¿de marcas?)
