Según Seth Godin y su artículo What makes an idea viral? se necesita dar y recibir para que una idea sea difundida y como él dice:

Nadie envía una idea a menos que:

  1. la entienda
  2. quiera difundirla
  3. crea que al difundirla mejorará su poder (reputación, ingresos, amistad) o simplemente se quedará más tranquilo
  4. el esfuerzo necesario para enviar la idea es menor que los beneficios

Nadie “abre” la idea (un email, por ejemplo) a menos que:

  1. la primera impresión te invite a investigar más
  2. ellos ya entiendan las ideas necesarias para conseguir una nueva idea
  3. confíen o respeten al emisor de la idea lo suficiente como para invertir su tiempo