marketing online
Archive for November, 2008
Keteke: La nueva red social de telefonica
Nov 28th
Esta mañana he recibido un sms de movistar en el que anunciaba su nueva red social llamada Keteke. El caso es que he entrado y me he registrado, he rellenado un formulario en el que entre otros datos me pedían mi número de teléfono (imprescindible para validar tu contraseña) y dirección postal y he aceptado recibir información de telefonica moviles (por algo habrán desarrollado esta comunidad).
La apariencia de keteke es muy similar a Facebook, puedes colgar tus fotos, tus videos, incluso tienes un blog. Pero lo que más me ha impresionado es ketekecity que parece ser una especie de Secondlife. Al parecer se puede acceder a la red por teléfono y por un canal de imagenio, además de por internet.
Para promocionarla han organizado un concurso en La Sexta entre Berto de Buenafuente y Miki Nadal de Se lo que hicisteis. El que más amigos consiga en la red keteke conseguirá una cena con Paris Hilton.
Con esta iniciativa Telefónica apuesta por las redes sociales como estrategia de marketing online para mejorar su imagen de marca en Internet y conseguir una valiosa información de clientes propios y potenciales.
¿Y si Google fuera una ciudad?
Nov 27th
Cuando trabajas en marketing online y tu mundo gira alrededor de un ordenador no puedes evitar salir a la calle y comparar todo con Internet. Es como el posicionamiento web o SEO, ya sabeis: diferentes estrategias online para posicionar tu website en la primera página de buscadores (Google, yahoo, msn,…) cuando alguien busque ciertas palabras clave. Pues bien, para los que creeis que con tener una página web es suficiente os diré que imaginéis a dos amigas, Silvia y Julia, las dos han dejado sus respectivos trabajos y han emprendido un negocio: una tienda de ropa fashion, dirigida a unos clientes muy pijos, con pasta y que no salen de las calles comerciales con más estilo de la ciudad.
Lo malo es que la tienda de ropa, llamada “miropapija” no ha encontrado un buen local en esa calle tan glamurosa y ha tenido que establecerse en un barrio un poco cutre. Como su cliente objetivo no viene a la tienda, Silvia y Julia han decicido contratar a una “ficticia” empresa de posicionamiento offline (lo que solía ser una agencia de publicidad), esta empresa conseguirá que hablen de “miropapija” y cuanto más hablen NO irá más gente a la tienda; a ese barrio a las afueras de la ciudad tan poco glamurosos; cuanto más hablen de “mitiendapija” la tienda se irá acercándo cada vez más a la calle principal de la ciudad, haciéndose más y más visible para su cliente objetivo y consiguiéndo que más y más gente interesada en los productos de “mitiendapija” pase a echar un vistazo.
Ahora, todo dependerá de si la tienda es atractiva para ellos, tiene productos que satisfacen sus necesidades y consigue transformar todas esas visitas en ventas: objetivo de todo diseño web.
Publicidad personal antes… y ahora
Nov 24th
Haciéndo una analogía de la evolución del Branding con lo que llamamos Branding personal podemos comprobar que ha habido una evolución paralela. Así, cuando la publicidad offline se basaba en prensa, radio, televisión y publicidad exterior; la publicidad personal, ya sea para encontrar pareja o trabajo se basaba en formatos parecidos; si queríamos encontrar pareja o bien ibamos a una discoteca a hablar con chicas cuando nos tomabamos una copa de más (muy problable que se convirtiera en mala publicidad) o bien a la sección de contactos del periódico local, en el que encontrabamos anuncios clasificados del tipo: “Mujer soltera blanca busca semental” y cosas así. Ahora la evolución nos ha llevado a Internet, pero como deberían hacer las agencias offline, no vale con, simplemente copiar lo que funcionaba antes y transformarlo en online.
Por ejemplo, una página en flash es algo así como un anuncio de televisión, muy bonito, pero nada fácil de posicionar y mucho menos de actualizar, por lo que nada tiene que hacer en la web 2.0 donde los usuarios son los que mandan. Tanto la publicidad corporativa como la publicidad personal tienen que combinar perfectamente ambos medios para tener exito, ahora cuando vamos a una discoteca no solo se pide el teléfono, también el email de messenger o se pregunta: ¿estás en Facebook? y lo mismo si buscas trabajo y das como referencia Xing o Linkedin.
Además si buscas pareja hay portales especializados por aficiones, pongamos por ejemplo Mundokite.com una comunidad de aficionados al kitesurf donde pueden conocer a otros como ellos o incluso, ¿por que nó?, encontrar pareja.
Pero de nada sirve dejar de un lado lo que funcionaba antes y pasarse por completo al mundo virtual, Internet es solo una herramienta, no un modo de vida, si la utilizamos adecuadamente podemos conseguir muchos beneficios: pareja, trabajo, compañeros de aficiones, etc,… pero de nada sirve encontrar pareja para dar un paseo por Secondlife, o simplemente eso, o no? Igual que para una empresa no sirve de nada que la gente visite y colabore en nuestro site, lo que queremos es que compren, de una forma u otra, pero que compren.
Ahora puedes realizar busquedas en Google con voz en tu iPhone
Nov 18th
Si alguna vez has necesitado encontrar una respuesta para ayer pero no había nadie cerca para responder, como por la dirección de la farmacia más cercana mientras llevas a tu hijo al colegio y no para de titarte de la ropa pidiendo algo de atención, pues ahora estás de suerte.
Google ha añadido voz a las busquedas del Google Mobile App para iPhone, así será más fácil de utilizar. Solo tienes que decir lo que estás buscando y donde para que en la pantalla aparezcan los resultados. Cuando hagas una busqueda local con Google Mobile App el sistema podrá saber donde estás para hacer los resultados más relevantes y saber cual es el establecimiento más cercano a tu localización.
Podéis ver aquí el video de ejemplo en Chicago, Londres o Nueva York.
Campaña viral: El gorila de Cadbury’s
Nov 17th
Esta campaña de viral es algo antigua, es de Cadbury’s pero gracias a ellas millones de personas visitaron la web oficial de esta empresa de chocolates y consiguieron una buena promoción de su marca. Para mi es una de las mejores campañas de marketing viral que se ha hecho.
HEROES ya tiene Comunidad virtual
Nov 14th
Si como yo, siempre habéis deseado tener super poderes ahora es vuestra oportunidad. La serie HEROES saca el DVD oficial de la segunda temporada y para ello se ha puesto en marcha una campaña de marketing viral a través de Internet y se ha creado una Comunidad al estilo Facebook en la que podrás registrarte y tendrás ciertos “poderes” con los que retar a otros miembros, por lo que habrá un ranking y siempre se sabrá en que puesto estás. Los mejores jugadores conseguirán premios habiéndo sumado todos los puntos del gran retos que empezará el día del lanzamiento del nuevo site y terminará a finales de Enero de 2009.
En tu perfil personal podrás identificarte con tu Héroe favorito y tendrás sus mismos poderes, podrás participar en el Foro y enviar mensajes privados a otros usuarios. Además podrás añadir enlaces, tu espacio en Facebook, tus videos de youtube y lo que se te ocurra.
Google Earth te lleva a la Antigua Roma en 3D
Nov 13th
Google Earth está reconstruyendo la Antigua Roma, pero no piedra a piedra, esta vez están haciendo una recostrucción en 3d. Ya puedes visitar la Antigua Roma 3D en Google Earth. Gracias a Google y al Proyecto el renacer de Roma, todo el mundo podrá viajar a través del tiempo y el espacio, sin necesidad de utilizar un DeLorian con un condensador de fluzo, y descubrir la Antigua Roma como fue hace 1.688 años cuando estaba gobernada por el emperador Constantino.
Según Google el proyecto incluye más de 6.700 edificios de la Antigua Roma reconstruidos en 3D, un verdadero record. Esto demuestra como la tecnología puede ayudar en promover la cultura y promover el conocimiento. La Antigua Roma 3D es una gran oportunidad para redescubrir la importancia de la antigua civilización Romana, la base de la identidad occidental.
(Para saber más de la nueva capa de Google Earth, visita http://earth.google.com/rome/ )
Concurso de Banesto: 5.000 euros por un corto de 1 minuto
Nov 7th
Banesto pretende aprovechar la crisis para crear marca, para ello a organizado un concurso de spots de bajo coste y de hasta 1 minuto de duración con el que podrás ganar 5.000 euros. La temática de los videos son simples:
1. Qué haces para gastar menos
2. Por qué el azúl es mejor. Supongo que con esto lo que quieren es que la gente haga la pelota a Banesto para ganar 5.000 euros.
Y por supuesto para crear imagen de marca todas las grabaciones tendrán que tener el logo de iBanesto como cierre del video durante al menos 3 seg. Así iBanesto quiere posicionarse entre sus clientes como un banco Low Cost, solo tenéis que ver los videos de muestra.
LAS FECHAS:
Podrás colgar tus videos desde el 26 de Septiembre hasta el 30 de Noviembre de 2008.
LAS FECHAS:
Podrás colgar tus videos desde el 26 de Septiembre hasta el 30 de Noviembre de 2008.
La decisión del jurado con Fernando Colomo como presidente se conocerá el 15 de Diciembre de 2008.
LO QUE PUEDES GANAR
1er premio: 5.000 euros
2do premio: 2.500 euros
3er premio: 1.000 euros
Sitio web: http://www.ibanesto.com
El Gato Ninja
Nov 5th
Uno de los videos sobre viral más recomendados. Su autor lo grabó sin esperar que sería todo un exito en Internet, lo cierto es que empecé a ver este video del gato ninja y no me esperé que fuese tan bueno. Es marketing viral, casi siempre una campaña de este tipo suele ser graciosa pero no tiene porqué, aunque lo más importante es que sea (o, al menos, parezca) improvisada: He visto otras campañas de viral manipuladas y os aseguro que no las recomendaría en mi vida. No tengo más comentarios, no he podido resistir la tentación de postearlo en mi blog para que os divirtáis con este gato.
Tomate una caña en tu iPhone
Nov 5th
iPhone sigue desplegando estrategias de Branding para fidelizar y atraer a clientes, según un estudio de Brand Science Institute (BSI), el 61% de los encuestados ha descargado a su iPhone alguna aplicación gratuita de marketing, ya sea por decisión propia o por recomendación. Alrededor del 71% utiliza la aplicación ocasionalmente, mientras el 16% las utilizan con frecuencia. En total, un 84% ha enseñado las aplicaciones creativas a amigos y conocidos. Cuando se trata de aplicaciones bien ejecutadas y curiosas, los usuarios de iPhone se las enseñan a una media de catorce o quince personas. Cuando no son tan buenas, se las enseñan a entre una y tres personas.
Aquí os muestro un ejemplo, la iPint, además si la aplicación es buena muchos usuarios colgarán videos en youtube como el que a continuación os presento:
